Interessante und zielgerichtete Homepagetexte verfassen

Der Text einer Homepage entscheidet darüber, wie lange ein Besucher auf einer Homepage verweilt. Mehrere Milliarden Webseiten existieren im Netz, zu viele um alle lesen zu können. Häufig wird schon nach wenigen Sekunden weitergeklickt. Was aber treibt Besucher dazu, die eigene Homepage zu lesen?
Die eigene Homepage will nicht nur gelesen werden, sondern bindet in vielen Fällen einen Marketingzweck ein. Ansprechend und gut lesbar sollte ein Homepagetext deshalb sein. Darüber hinaus muss der Textinhalt das Geschäft des Homepagebetreibers vermitteln und gezielt zu Handlungen auffordern. Formal und inhaltlich muss ein Homepagetext der Zielgruppe sowie der kurzen Aufmerksamkeitsspanne potenzieller Leser angepasst sein.
Der Gesichtspunkt des ansprechenden Textes umfasst stilistische Mittel. Kurze und lange Sätze im Wechsel gelten als attraktiv, lange Sätze allein ermüden den Leser. Weniger Adjektive, die zu Umschreibungen führen, sondern die Verwendung treffender Substantive ersparen unnötige Aufmerksamkeit. Auf komplizierte Begriffe wie auch Fremdwörter wird nicht nur vom Leser gern verzichtet, wenn diese nicht erklärt sind. Aktive Aussagen und direkte Kunden- beziehungsweise Leseransprache schaffen eine erste Bindung.
Der inhaltliche Aspekt stellt konkrete Aussagen zu Dienstleistungen und Produkten, die auf der Homepage vorgestellt werden, in den Vordergrund. Wenn möglich hilft die Einbindung eines Mehrwertes dabei, Besucher länger zum Verweilen auf der Homepage zu motivieren. Einen Mehrwert bieten beispielsweise aktuelle Presseartikel mit Themenbezug sowie weitere downloadfähige Datensätze. Vorsicht ist geboten bei zu vielen Verweisen auf weitere Seiten.
Unter Milliarden Webseiten landet die eigene Homepage in der Suchmaschine dann ganz vorn, wenn treffende Schlüsselwörter in den Text integriert sind. Auch Wortkombinationen in Form von Zwischenüberschriften fangen Leser.